以毒攻毒

秋时已至，天气还是不错。我想我是在中国北方最舒适的城市，早晚虽然略微有点凉，但这似乎也只是为了让人清醒一下。因为有海，城市的空气总会很湿润，偶尔有风，也是不恼人的。在这样的城市生活，思维很容易庸懒，我不时警告自己，要居安思危。的确，行业的冷态，有时不得不让我皱眉。虽然休假，可天津的项目没有一刻不在骚扰我的神经，吃饭会想，洗澡会想，带滴滴出去逛也会想。进入地产行业这么多年，从未如此萧条，销售中心的冷淡，让每个从业者都充满危机感，现在，我必须得做点什么才行。



就在我为下一季广告头疼的时候，Jessica Alba像天使一样出现。我不记得是从哪里进入Declare Yourself的网站，但是这里真的让我产生很多想法。对不起，我要COPY这个创意。这种逆向思维的表达方式，是广告的一种非主流手段，如果市场过于冷淡，那就让它彻底结冰吧。劝告消费者不要去买房，不要结婚，不要养老，不要改变居住环境，不要盲目投资，不要拥有不动产…… 什么都不要做。这种刺激方式，很快就会知道一个城市的消费承重力到底如何。文案要具备足够力量，最差也得触目惊心；画面要后现代一点，让谁都不认识这个世界。别说降价，折扣我现在都会拒绝，索性放手一拼。

当然，广告投放时也要格外小心。这类广告往往因为语言过于尖刻，而招致人们反感，这可不是我希望的。巧妙的将广告语与项目优势结合起来，表达一种诚意与态度，这就已经足够。平心而论，我很理解人们此时等待的心理，现在也只有把未来尽量描述得真实些，消除那些不该出现的希望。这个系列广告，无论收效如何，都应该成为一个终点。

前段时间，好多人和我聊起'万科业主起义'的事件。我的态度很明确，遇此起义就必须镇压，打完还有法律撑腰呢。无知的业主，降价不能接受，升值的时候怎么不找来，天下岂有稳赚不赔的美事？好吧，开发商也该用广告发泄一下怨气啦，天津卫，让我看看你的真面目吧。